나를 위해 가벼워진 에너지드링크 핫식스 글로우
Year
2026
Client
Lotte Chilsung Beverage
Brand
Hot6 Glow
Category
Campaign
Brief
핫식스 브랜드는 기존 에너지드링크의 강한 자극과 맛에 부담을 느끼는 소비자들을 위해 일상 속에서도 가볍게 즐길 수 있는 ‘핫식스 글로우’를 런칭하였습니다. 핫식스 글로우는 식물 유래 원료(그린 커피빈 등)를 사용해 성분에 대한 고민을 덜어주고, 티 베이스와 과일 블렌드를 더해 맛에 대한 부담을 덜어주고, 제로 칼로리와 낮은 카페인 함량(80mg)으로 걱정까지 덜어낸 에너지드링크입니다. 이노레드는 ‘나를 위해 가벼워진 에너지드링크’라는 메시지 아래, 폭넓은 연기 스펙트럼을 가진 배우 김향기와 함께 기존 에너지드링크를 소비하는 상황과 핫식스 글로우를 대비적으로 표현했습니다. 이를 통해 소비자들이 가지고 있던 기존 에너지드링크에 대한 고정관념을 해소하고, 핫식스 글로우만의 차별화된 장점을 강조하며 제품 경험을 유도할 수 있는 캠페인을 기획하였습니다.
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