The Sweetest Dilemma, Berry Bomb

풍성한 딸기 비주얼과 달콤·고소한 슈 생크림 케이크로 이루어진 파리바게뜨의 홀리데이 시그니처 케이크 베리밤. 이번 캠페인은 베리밤이 가진 두 가지 매력을 대립 구조로 극명하게 대비시켜 제품의 존재감을 한층 더 부각하고 핵심 특장점을 직관적으로 전달하는 데 집중했습니다. 실제 절친으로 알려진 가수 권은비와 배우 김민주가 함께 등장해 “딸기야? 케이크야?”라는 유쾌한 논쟁을 펼치며 베리밤의 정체성을 재치 있고 위트있게 표현하도록 하였습니다. 아울러 이번 캠페인에서는 베리밤의 BI 디자인과 홀리데이 패키지 작업도 함께 진행했습니다. 딸기 폭탄 케이크에서 출발해 'ㅇㅇ밤' 라인업으로 뻗어나갈 베리밤의 BI를 설계했습니다. 과일이 꽉 찬 존재감, 그리고 '폭탄(bomb)'의 밀도와 임팩트를 글자 구조에 담아 워드마크로 완성했습니다. 홀리데이 전용 패키지는 파리바게뜨 블루 위에 옐로·골드 파티클을 리드 컬러로 얹어, 폭죽과 컨페티의 페스티브 무드를 살렸습니다.