킬커버 메쉬글로우
Year
2025
Client
Clio
Brand
Clio
Category
Campaign
Media
Brief
오랜 기간 높은 커버력의 쿠션으로 사랑받아온 클리오 킬커버 쿠션은 가볍고 얇은 화장을 선호하는 최근 트렌드에 맞춰 ‘킬커버 메쉬 글로우 쿠션’을 출시했습니다. 하지만 높은 커버력이 강점이었던 기존 제품의 이미지가 여전히 소비자 인식 속에 남아 있었고, 소비자 인터뷰를 통해 확인한 결과, 클리오는 올드하고 두꺼운, 진한 메이크업을 하는 ‘쎈’ 브랜드로 인식되고 있었습니다. 이에, 기존 클리오 킬커버 쿠션의 선입견을 깨고 킬커버 메쉬 글로우 쿠션의 시장 안착을 위해 매끈결 수분광 제품력의 실체인, <메쉬>를 핵심 메시지로 하여, 모델 안유진을 통해 달라진 제품력을 전달했습니다.
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