New Genre

2023년 가장 트렌디한 패션 브랜드로 주목받은 마뗑킴은, 단순히 힙한 브랜드나 일시적인 유행을 넘어 지속적인 사랑을 받는 자생력 있는 건강한 브랜드로 도약하기 위한 첫 브랜딩 캠페인을 기획했습니다. 우선 브랜드 철학, 개성, 지향 가치, 페르소나 등 흩어져 있던 브랜드 코어를 정립하기 위해 임직원 및 소비자 인터뷰를 진행했고, 이를 통해 ‘마뗑킴다움’의 단초를 발견했습니다. ‘마뗑킴다움’은 기존 패션 씬에 없던 파격적인 문법으로 반향을 일으킨 브랜드이자, 하나의 단어로 정의할 수 없는 모순된 매력을 NEW GENRE라는 키카피로 정리했습니다. 이후 NEW GENRE 카피 아래, 높은 대중성과 강한 개성을 지닌 배우 공효진과 함께 ‘리빙룸 편’과 ‘극장 편’ 등 두 편의 멀티 소재를 제작했으며, 임팩트 있는 TVC 및 디지털 매체 전략을 통해 마니아층을 넘어 남녀노소 모두에게 사랑받는 건강한 브랜드로 성장할 수 있는 기반을 마련했습니다.